Calculateur de ROAS

Le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) correspond au chiffre d'affaires divisé par les dépenses publicitaires. Si une campagne génère 8 000 $ de chiffre d'affaires pour 2 000 $ de dépenses, le ROAS est de 4 : vous avez gagné 4 $ de chiffre d'affaires pour chaque dollar dépensé. Multipliez par 100 pour l'exprimer en pourcentage (400 %).

Cela dépend entièrement de votre marge brute ; il n'existe donc aucun chiffre universel. Un ROAS de 4× est sain pour un produit à faible marge, mais peut correspondre au seuil de rentabilité pour un produit à 25 % de marge. Saisissez votre marge ci-dessus pour voir le ROAS de rentabilité dont vous avez réellement besoin.

Le ROAS de rentabilité est le point où le chiffre d'affaires généré par la publicité couvre exactement le coût des marchandises plus les dépenses publicitaires. À une marge brute m, il vaut 1 ÷ m : une marge de 50 % nécessite un ROAS de 2× pour atteindre l'équilibre, une marge de 25 % nécessite 4×. Tout ce qui dépasse est du bénéfice.

Le ROAS compare uniquement le chiffre d'affaires aux dépenses publicitaires et ignore donc les coûts produits et les frais généraux. Le ROI compare le bénéfice au coût total. Ce calculateur affiche les deux : le ROAS brut et le bénéfice après votre marge brute, pour voir si la campagne a réellement été rentable.